百度大数据通过对两年以来的 query 分析，从专业赛事和大众运动两个维度解读消费者需求和行业发展，分析跑步运动所带起的周边消费单品关注度，量化球星对赛事及品牌的影响力，揭示体育产业未来潜力领域等，发现如下六大全民体育特征。 

 

洞察 1：全民运动，瑜伽最热

 

据百度最新数据显示，在时下运动相关搜索中，瑜伽、跑步、健身操、自定义训练（自行搭配的健身组合）占据较高比重。其中不太受场地限制的瑜伽、跑步、健身操成为了最热门的 TOP3。瑜伽更是超过跑步，在整体搜索占比中占到 19%。

 

 

图片来自微图

 

洞察 2：大众运动也需专业装备加持

 

即使不是专业运动员，普通大众参与运动也需要专业的装备，从而为自己营造出一种仪式感。洞察发现，10-19 岁的青少年群体多偏爱赛事运动，还是 20 岁以上人群则关注形体类运动，对待装备问题都很严肃。2015 年，运动用品行业高速增长，运动用品检索同比增长 43%，其中无线增长尤其强劲。毕竟高装备衬托出的气质更方便自拍嘛。

 

 

 

图片来自微图

 

洞察 3：迈开腿，从鞋开始

 

在运动装备领域，人们对运动鞋的关注程度远远高出了对服装、配件等其他运动装备的关注，占比达到 63%。同时，运动鞋和运动服装在过去两年内，都保持了高增长率。

 

 

洞察 4：术业有专攻，装备不能重

在不同的运动场景下，需要搭配不同的运动装备。早年间一双通用「运动鞋」横跨各种运动的粗暴做法已经式微。在不同的运动场景下，对运动鞋的关注也点也有所不同。

 

百度大数据分析发现，在检索篮球鞋时，消费者最关注的是耐磨性，其次是减震、支持、防滑、等因素。而检索跑鞋时，消费者最关注的则是减震性，其次是重量、荧光等因素。

 

 

 

洞察 5： 追求专业化导致垂类品牌受热捧

随着近两年慢跑文化的生长，四大经典慢跑品牌的检索量也逐年递增。其中，经典慢跑鞋 Asics 正在以迅雷不及掩耳之势崛起，其 2014 年检索量同比增长达 19%，到 2015 年增长率达 26%，与占比 31% 的 Nike 和占比 19% 的 NB 品牌形成跑步运动鞋搜索前三霸。

 

 

洞察 6： 女性健身愈显活跃

根据大数据检索的人群画像及地域分析发现，我国有健身习惯的女性普遍集中在 10-29 岁，他们大多来自生活品质较高的北京、上海、成都、杭州等城市。检索数据显示，腹部、腿部、腰部是她们最希望通过健身来改善的部位。不加紧健身的话，怎么对得起奥运赛场上的老公们？