朋友圈首轮广告引热议 大数据让广告更懂你

       自朋友圈开始投放广告的话题发出，一石激起千层浪，大家对朋友圈即将成为广告圈的现象不断吐槽，甚至有激进派发出了拒用微信的声音，但无论你用或不用，微信圈都在这里，广告也都将投放。昨夜，微信朋友圈首轮广告终于正式登场，宝马、VIVO、可口可乐三个品牌微信信息流广告同期登录微信朋友圈，再次引发一轮新的关于“身份”的热议，广告品牌也不断被人二次传播和反复提起，首先做螃蟹的三家品牌获得了出乎意料的关注。

      不同以往的广告投放，微信朋友圈投放三个品牌时，是根据受众的过往行为数据经过大数据对身份进行了一次全新的定义，进而与品牌的目标受众进行精准匹配，这在其他途径投放广告时也常被提到，所谓的精准营销，到了微信朋友圈，由于微信后台拥有你全部交友情况、阅读情况、分享情况等诸多详细社交数据，可以通过大数据的方式根据你的喜好、兴趣、消费能力等赋予你各种标签，从而在广告投放的时候根据广告主的定位进行精准的匹配，确保广告的有效投放率。

      微信圈相比与其他的途径，还存在一个朋友圈转发，二次转发的数据，就好比首轮投放的可口可乐、宝马、VIVO三个品牌，由于并非人人都能收到一样的广告，而是根据人群定向，各自收到了不同的广告，这引发了大家对于自己收到了什么广告的一种吐槽和分享，比如收到可口可乐的被标上了屌丝，收到宝马广告的洋洋自得自封为土豪，从而在朋友圈进行二次转发，或炫耀或吐槽，广告主则成功的实现了二次传播的广告效果。

      微信朋友圈的广告投放也让我们看到了一个趋势，未来的广告投放，相比其他传统渠道的粗放式或者半粗放式的投放，简单粗暴的推送方式，广告投放的方式和内容将会发生巨大的变化，依托着大数据，未来的广告投放也可以变得很懂你，而内容更是依据你的喜好而变，正如微信朋友圈官方初期打出的广告那样，它无处不再，你无处可藏，不是它可恶，而是它不懂你！有了大数据之后，广告懂你，不再是难事！